昆明SEM競價推廣培訓-基礎知識（一）

• 來源：云南竹子網絡競價公司
• 發表時間：2019年12月18日 17:07:39
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1、移動搜索帶來全新的移動優質流量

無時無刻不在上網：7:30am 起床、8:30am 上班途中、10:30am 開會間隙、12:30pm 午飯、15:30pm 下午茶、18:30pm 下班途中（不在計算機上就在手機上）

常用本地化服務：對于本地商戶來說是絕好機會

更多新客戶用手機搜索：手機普及率已遠遠高于PC,更多新客戶從手機搜索而來

要求商家能夠快速響應：縮短頁面響應時間，減少頁面跳轉次數，盡快實現轉化

購買能力強：手機用戶流量質量高購買需求強烈

2、移動搜索與PC推廣形成有效的互補

周末、晚9：00后PC推廣都無法為您提供更充足的流量，而此時網民都從PC轉移到了手機上！

移動搜索您帶來全新的移動流量，對PC流量疲軟時期進行補充，全天侯無時無刻不在營銷!

3、移動搜索引擎推廣的過程

（1）潛在網民通過"搜索詞"告訴搜索引擎自己需求--->(2)廣告主的信息展現在網民眼前,展現樣式包含多個產品--->(3)潛在網民訪問并瀏覽廣告主網站,引入商業價值流量--->(4)電話咨詢或在線咨詢

4、移動搜索推廣全過程-展現

展現                   質量度、出價、賬戶設置

訪問                   移動網站

咨詢                   電話、即時通等

轉化                   成單/下載APP

5、展現、排序規則

展現：在瀏覽器最頂端顯示兩條商業推廣，并且帶“推廣”字樣，其余自然搜索結果。

排序規則：排名=（出價*質量度）

6、出價

出價：在單元層級可調整單元出價，關鍵詞層級單獨調整單個關鍵詞出價，以滿足相同計劃在不同場景下的出價需求。

7、質量度

移動搜索推廣質量度：

質量度主要反映網民對參與搜索推廣的關鍵詞以及創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量（關鍵詞和創意的相關性）以及賬戶表現（賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率）等

移動搜索推廣質量度的展現方式：

共分為四種狀態：8-10=高度匹配，6-7優良匹配，4-5 一般匹配，1-3 較差匹配，4-6分時候關鍵詞具備正常展現資格，這時需要靠出價拉動才能獲得好的展現，建議先優化質量度再提升排名，7-9分表示關鍵詞可以良好展現，出價合理即可獲得良好展現，此時關鍵詞的競爭力可以主要依靠提價來完成；

查看移動質量度：在關鍵詞層級→自定義列中勾選質量度。