策劃關鍵詞的五步驟（三）--競價外包運營

• 來源：云南竹子網絡競價公司
• 發表時間：2019年12月25日 14:12:57
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1、尋找核心詞----2、拓展關鍵詞----3、篩選關鍵詞----4、設置匹配方式----5、設置出價

思路1：根據企業需求獲取核心詞

核心詞來源類別		注釋	核心詞示例
營銷目標	品牌推廣	公司名稱相關、品牌相關的詞	如：京東官網、360buy、京東、京東網上商城
	市場公關	事件名稱、事件特點等詞	例如：三鹿奶粉事件。如：三鹿奶粉、嬰幼兒結石、三鹿毒奶
	主營業務宣傳(產品/服務）	主營的產品/型號/商業模式/地域/購買……等詞	手機、諾基亞N97、網上商城
	活動/促銷營銷	活動/活動的名稱、內容、價格等	京東電視節、創維3d電視、33寸電視5折起、
受眾定位		根據營銷目標確定的目標人群，依據他們的興趣點擴詞	如果目標人群為年輕女性人群，她們常搜索的詞是：治痘痘、美容、宮、美人天下…
市場環境		競爭品牌的公司名稱、主營業務名稱等	京東的競爭公司，如：卓越、當當、新蛋

思路2：從企業網站中獲取核心詞

思路3：根據企業需求獲取核心詞

核心詞來源類別		注釋	核心詞示例
營銷目標	品牌推廣	公司名稱相關、品牌相關的詞	如：京東官網、360buy、京東、京東網上商城
	主營業務宣傳(產品/服務）	主營的產品/型號/商業模式/地域/購買……等詞	手機、電腦數碼、網上商城、個人護理
	活動/促銷營銷	活動/活動的名稱、內容、價格等	十一大促、冰箱滿減、廚衛滿減
受眾定位		都市白領	服飾美容、時尚影音相關的詞
市場環境		競爭品牌的公司名稱、主營業務名稱等	京東的競爭公司，如：卓越、當當、新蛋

思路4：從企業官網中獲取

從官網中獲取的部分關鍵詞

拓展關鍵詞：拓展更多關鍵詞、做到規模化推廣

拓詞思路1：根據網民不同的搜索習慣

拓詞思路2：根據網民不同的關注點

從網民關注點出發，將六維拓展詞作為種子詞，向八個方向做廣度拓展

口碑：最好的疤痕醫院、哪家疤痕醫院好

質地、特點、功能：刀疤、燙傷疤、光子治療疤痕

價格類（費用、價格等）：疤痕治療價格、治療疤痕多少錢

品牌名稱：華西醫院疤痕治療、華西醫院疤痕科

地域、應用領域：北京疤痕、北京疤痕治療

促銷活動：（價格、會員卡等）、治疤痕讓價促銷

搜索意圖：去疤痕、疤痕治療咨詢

企業性質（公司、廠家等）：疤痕醫院、疤痕科

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