競價推廣排序與展現（一）--網絡競價托管

• 來源：云南竹子網絡競價公司
• 發表時間：2019年12月26日 15:31:22
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1、搜索結果是怎么排序的

排序基本規則：

排序是由關鍵詞質量度和出價（質量度×出價）共同決定的。（質量度×出價）越高，排名越前。

質量度是網民對客戶推廣結果的綜合評價，由10分制進行表示

出價是推廣信息被點擊一次，客戶最多愿意出的價格

推廣排名是每條企業信息在搜索結果中展示時的排位。

2、搜索結果排序示例

3、質量度影響因素：

相關性：關鍵詞和創意的相關程度、關鍵詞創意和目標網頁的相關程度、網站用戶體驗。相關性越高越好

帳戶綜合表現：賬戶內其他關鍵詞的推廣表現等

點擊率：即推廣信息的點擊次數/展現次數，越高越好。高點擊率說明網民興趣大、關注度高

創意撰寫水平：創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好

4、出價：

是客戶愿意統一為單元或者某一個關鍵詞支付的最高價格

根據關鍵詞能為企業帶來的商業價值（注：商業價值與企業所處的行業、關鍵詞的專業程度等有關，是由市場客觀因素決定，無法人為控制）的大小來設定出價

單元/關鍵詞單獨出價，同時設定以關鍵詞出價為準

5、點擊價格：

指客戶的推廣信息被網民點擊一次需要支付的實際費用    點擊價格≤出價

6、最低展現價格：

是由系統計算出的關鍵詞能被展現的最低價格。

影響因素：關鍵詞的商業價值、關鍵詞的質量度、全局最低展現價格0.3

出價、點擊價格、最低展現價格關系：

以某藝術品的拍賣類比：

7、知識問答題：

誰決定了排名？

質量度是什么，系統中由什么來呈現？質量度的影響因素是什么？

出價是什么？企業根據什么來設定出價？舉例說明

點擊價格是什么？由誰決定點擊價格是多少？點擊價格就是出價，對嗎？

最低展現價格是什么？影響因素是什么？

關鍵詞的出價低于最低展現價格，關鍵詞的狀態是什么？

出價相同，質量度分高的排名靠前，對嗎？

A質量度比B高，A可以以低價格排名靠前，對嗎？