Part 1  數(shù)據(jù)回顧

搶占移動(dòng)先機(jī)，獲得優(yōu)質(zhì)流量

A客戶18年全年神馬渠道展點(diǎn)消，ACP：0.91，CTR：7.5%

展現(xiàn) 3561W     點(diǎn)擊 340W      消費(fèi) 366W

Q4季度環(huán)比Q3季度

點(diǎn)擊環(huán)比下降2%，消費(fèi)環(huán)比下降6%

分月賬戶點(diǎn)擊消費(fèi)

9月加大投放力度展現(xiàn)量提升明顯，點(diǎn)擊量并沒有隨展現(xiàn)提升而變化

分月點(diǎn)擊率及點(diǎn)擊價(jià)格

acp受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響，8月有所升高， 9月受加開廣告位影響ctr下降

投放詞量類型

賬戶投放主要以品牌詞為主，占整體流量的52%

Part 2  競(jìng)品分析

平臺(tái)投放占比

A客戶54%、客戶U39%、客戶D5%，其他3%

投放策略對(duì)比

賬戶主要以品牌詞為主，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶D

Part 3  行業(yè)洞察

滴滴80.2%

此外，滴滴專車（含一號(hào)專車）以81.2%的活躍用戶滲透率排在行業(yè)第一位，易 到用車、Uber、神州專車分別位列第二位、第三位、第四位。

地域分布情況 

一線城市的基礎(chǔ)設(shè)施完善，發(fā)揮空間大，人口流動(dòng)頻繁，打車需求高； 

其他較多的訂單城市主要是市場(chǎng)供需不平衡和技術(shù)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市

年齡分布情況 

18—35歲年齡段的人，占據(jù)了90%市場(chǎng)份額，直觀的顯示了打車軟件的用戶偏 向年輕化。

月收入分布情況 

月收入3000元以上的人群打車比例高達(dá)72.3%，該群體的收入足夠支撐其出行更 多的選擇。

時(shí)段分布情況 

上下班高峰的時(shí)刻也是打車軟件集中使用的高峰時(shí)刻

與神馬平臺(tái)屬性吻合 

早上流量開始上漲，中午和晚上達(dá)到峰值